J’entends souvent parler de communication 360°, terme très marketing qui doit faire plaisir à certains big boss. Mais concrètement, ça existait plus ou moins déjà avant le fait de communiquer sur plusieurs supports et d’avoir une cohérence du message.
Pour moi, la communication 360, c’est aller plus loin. C’est utiliser les supports pour avoir un vrai relais. Un jeu sur le web, on utilise la téléphonie mobile pour le teasing, on renvoie sur le web pour tout le déroulé et on a un final en télé et ou print. (eBay avait eu cette idée dernièrement) Il ne s’agit pas de bombarder bêtement la cible de messages mais jouer avec son quotidien. Mais est-ce que l’on voit beaucoup d’initiatives de ce genre ? Non.
Alors quand cela arrive, cela mérite un billet. Vu sur le blog des toulousains d’X-Prime, le site SaysMe TV tente d’avoir cette approche de manière plus ou moins pertinente. Les internautes peuvent voir passer en télé leur pub (j’y reviens dans un instant) avec leur signature à la fin.
Evidemment, tout ne peut être posté, est-ce que si ma pub critique une marque car j’estime le travail des enfants inacceptable (par exemple la marque à la virgule), et que je souhaite que tous ceux qui voient ma pub viennent soutenir ma pétition sur www.contreletravaildesenfants.com, ne sera-t-elle pas censurée, ou retirée à cause du lobbying de cette marque ?
Le problème, c’est qu’on aura surement les OUI/NON, BLANC/NOIR qui sont assez futiles. Tout est question de bon sens dans l’utilisation et la modération du service. Mais soutenir des causes à travers ce site, avoir une visibilité pour aider une association et un très bon moyen à moindre coût. A priori le site est assez ouvert sur les sujets abordés même si ce qui marche fort en ce moment est la campagne US.
Si ce service est avant tout pour les utilisateurs, cela permet de relancer le débat sur les initiatives des agences de communication (et en particulier les grands groupes) pour profiter des différents canaux à disposition pour communiquer autrement. Le relais web d’une url sur du print ou en télé mais juste en guise de signature est tout de même très léger…
Est-ce lié à des problèmes de budgets ? Parfois oui mais je ne crois pas.
Des batailles internes entre pôles ? Peut-être.
En tout cas dommage de ne pas aller plus loin que ce qui a déjà été fait. On ne mix pas les médias, on les fait juste cohabiter. Je crois aussi que ce sont les annonceurs qui sont frileux, je le vois au quotidien quand on essaie de proposer des choses innovantes.
Et vous, vous avez des exemples de campagnes qui utilisent différents canaux de manière intelligente et innovante ?
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Quand le web s’invite en télé
J’entends souvent parler de communication 360°, terme très marketing qui doit faire plaisir à certains big boss. Mais concrètement, ça existait plus ou moins déjà avant le fait de communiquer sur plusieurs supports et d’avoir une cohérence du message.
Pour moi, la communication 360, c’est aller plus loin. C’est utiliser les supports pour avoir un vrai relais. Un jeu sur le web, on utilise la téléphonie mobile pour le teasing, on renvoie sur le web pour tout le déroulé et on a un final en télé et ou print. (eBay avait eu cette idée dernièrement) Il ne s’agit pas de bombarder bêtement la cible de messages mais jouer avec son quotidien. Mais est-ce que l’on voit beaucoup d’initiatives de ce genre ? Non.
Alors quand cela arrive, cela mérite un billet. Vu sur le blog des toulousains d’X-Prime, le site SaysMe TV tente d’avoir cette approche de manière plus ou moins pertinente. Les internautes peuvent voir passer en télé leur pub (j’y reviens dans un instant) avec leur signature à la fin.
Evidemment, tout ne peut être posté, est-ce que si ma pub critique une marque car j’estime le travail des enfants inacceptable (par exemple la marque à la virgule), et que je souhaite que tous ceux qui voient ma pub viennent soutenir ma pétition sur www.contreletravaildesenfants.com, ne sera-t-elle pas censurée, ou retirée à cause du lobbying de cette marque ?
Le problème, c’est qu’on aura surement les OUI/NON, BLANC/NOIR qui sont assez futiles. Tout est question de bon sens dans l’utilisation et la modération du service. Mais soutenir des causes à travers ce site, avoir une visibilité pour aider une association et un très bon moyen à moindre coût. A priori le site est assez ouvert sur les sujets abordés même si ce qui marche fort en ce moment est la campagne US.
Si ce service est avant tout pour les utilisateurs, cela permet de relancer le débat sur les initiatives des agences de communication (et en particulier les grands groupes) pour profiter des différents canaux à disposition pour communiquer autrement. Le relais web d’une url sur du print ou en télé mais juste en guise de signature est tout de même très léger…
Est-ce lié à des problèmes de budgets ? Parfois oui mais je ne crois pas.
Des batailles internes entre pôles ? Peut-être.
En tout cas dommage de ne pas aller plus loin que ce qui a déjà été fait. On ne mix pas les médias, on les fait juste cohabiter. Je crois aussi que ce sont les annonceurs qui sont frileux, je le vois au quotidien quand on essaie de proposer des choses innovantes.
Et vous, vous avez des exemples de campagnes qui utilisent différents canaux de manière intelligente et innovante ?